Brandless chiude i battenti, appena due anni e mezzo dopo il suo lancio. Aveva un’idea originale volta a sconvolgere l’industria alimentare tradizionale, ma non poteva funzionare sotto la pressione dei suoi investitori.
Brandless dà la colpa all’affollato mercato dell’e-commerce, poiché la concorrenza nel mercato diretto al consumatore è feroce.

SoftBank ha versato 240 milioni di dollari nell’azienda a metà del 2018, un anno dopo il suo lancio. Dopo aver ricevuto l’infusione di liquidità, Brandless ha subito importanti cambiamenti di leadership, in parte dovuti al fatto che SoftBank stava spingendo Brandless a realizzare rapidamente un profitto e a soddisfare i ripidi obiettivi finanziari.

Il consiglio di amministrazione della società ha deciso di chiudere l’azienda mentre c’erano ancora abbastanza soldi per fornire pacchetti di liquidazione ai dipendenti.

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